在網頁設計中，形象發揮的職責、規模和責任是不同的。網頁上的樣式取決于對圖像的要求。真實web樣式需要更多真實圖像。對于浪漫的web樣式，需要添加可提高渲染效果的漂亮插圖。web設計人員在選擇圖片時可以綜合考慮網頁的風格，增加網頁的顏色。

由于圖像具有鏈接、背景、標簽和直接顯示web內容等功能，因此將圖像用作背景以進一步豐富web內容需要額外的文本。使用文本可以有效地解釋web圖像，加深訪問者對頁面的印象，因此背景在web設計中起著重要作用。web設計人員將背景修改為較小的折線圖或插圖，使一般企業的web主頁在更顯眼的位置有企業徽標，通過宣傳給企業留下深刻印象，使企業的宣傳效果大化。

網站建設的重要性。目前，在這種龐大的用戶群下，過30億的互聯網用戶將基于網站建設，迅速融入互聯網環境，增加全球互聯網用戶接觸企業業務的機會，其中一些可能成為未來企業發展的合作伙伴，另一些可能成為企業業務的消費群體。

以用戶與企業之間的交流為例，在信息時代，企業可以通過制作企業網站來建立自己的形象，宣傳自己的企業文化和現有工作，發揮更好的“廣告”效果，幫助用戶了解企業的現狀。對于用戶來說，每天訪問該網站獲取更適合當前環境、與時俱進的信息的一種信息訪問渠道。

通過企業網站上發布的信息了解企業業務發展的新情況和未來趨勢，通過網站提供的交互式工具為企業尋找現有問題的答案是更有效、更方便的信息交換方法。也就是說，站點建設對理解信息資源、收集用戶反饋、進行營銷活動、進行業務通信等具有重要意義。從企業宣傳的角度來看，網上商店、微博、門戶博客等平臺起到了顯示企業文化、經營現狀等的作用，但網站仍然是一個重要的展示方案，建立適合企業自身形象、文化的網站是全網開放背景下企業發展的重要選擇。